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  <title>
    从iPod看苹果的企业文化 |
    
    Anna环游记</title>
  
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  <article id="post-从iPod看苹果的企业文化" class="article article-type-post" itemscope itemprop="blogPost" data-scroll-reveal>

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      从iPod看苹果的企业文化
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                                                                    <p>我与苹果结缘于iPod，一部曾位于时尚前沿的电子设备。我认为，它是体现苹果企业文化的最佳代表之一。</p>
<a id="more"></a>



<p>长期以来，苹果为人称道的特点之一是对用户体验的重视。</p>
<p>完美主义者乔布斯对用户体验的追求近乎疯狂，因为他坚信唯有优秀的使用体验才能够圈粉用户。与其他经常调查市场需求而确定产品方向的公司不同，曾经的苹果在乔布斯“假如你是用户”的引导下，总能够通过准确把握用户心理，做出符合用户需要，美观、易用且功能强大的产品，从而直接主导市场的方向，并成为行业的标杆、无数企业竞相模仿的对象。</p>
<p>iPod生于一个互联网、盗版音乐与移动播放器同时兴起的时代。人们有了对数字音乐的需求，而下载音乐与使用播放器对用户来说却是十分复杂的事情。当时的iPod之所以能够在同类产品中脱颖而出，统治音乐播放器市场，很大程度上是因为它简化了用户欣赏数字音乐的方式。其小巧可爱的外形与简单的使用方式不会让用户感到恐惧，iTunes+iPod的组合也极大简化了用户下载音乐的流程。而这样人性化的交互方式与紧密的软硬件结合程度正是当时的竞品所做不到的，也是苹果产品至今保持优秀使用体验的原因（不过iTunes的确是苹果的软件中少见的怪胎，这么多年了还是一如既往的难用）。</p>
<p>iPod美观与易用的背后，是乔布斯的极简主义与他对细节的重视。</p>
<p>极简与注重细节从乔布斯的人格魅力渗透至苹果的企业文化当中，如外观必须是“白鲸的白”与“完成一项操作的按键次数不能超过三次”等等。这些乔布斯要求极其苛刻的部分，最终都成为了“Design by Apple in California”的标准格式。当年，干净利落的线条与符合直觉的操作方式使iPod俘获众多用户的心；如今，iOS上细小却又给人十足惊喜的动画与无需过多操心便能流畅使用的体验亦是如此。</p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202756985.jpeg"/><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202757645.jpeg"/></p>
<center>2001年的第一代iPod与2009年的iPod classic</center>



<p>对苹果来说，创新同样是极为重要的关键词，无论是曾经的乔布斯时代，还是如今的库克时代。</p>
<p>创新的方式主要有两种：一是创造新事物；二是通过修改或整合，让原有的事物重获新生。iPod上独特的转盘设计属于前者，而iPod本身，包括之后的iPhone、iPad与AirPods，则是后者。iPod凭借其软硬件设计上的种种优势与独特的使用体验重新定义了音乐播放器；之后又大胆与Nike跨界合作，推出Nike+iPod，通过音乐+运动传感器的整合改变了健身的体验，影响至今。</p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202757741.jpeg" alt="img">)<img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202757585.jpeg" alt="img"></p>
<center>Nike + iPod</center>



<p>  纵观苹果的产品历史，不乏那些独特到能够改变世界的创新产品。但近些年苹果被外界评价“过于保守”，能够引起轰动的创新越来越少。虽然苹果从未停止创新的步伐，如此前iPhone 7 Plus上首次出现的人像模式、出道3年便占据无线耳机市场半壁江山的AirPods，以及许许多多不易被用户察觉，却足以影响同类产品的创新，但我们仍希望未来的苹果能够为我们带来更多惊喜。</p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202757321.jpeg"/><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202758221.png"/></p>
<center>iPhone 7 Plus上的人像模式与AirPods</center>



<p>乔布斯曾将苹果描述为一家将科技与人文相结合的公司，一家时尚、充满活力，“来自未来”的科技公司。这点在iPod上也体现得淋漓尽致。</p>
<p>iPod本身就是人文与科技相结合而诞生的产物，将音乐、独特的美学设计与科技融为一体。苹果还试图让iPod成为一种文化标志：无处不在的iPod与标志性的白色耳机一度成为时尚的标配；其著名的剪影广告更是成为广告界的标杆。苹果用其擅长的“攻心术”，在无形中构建起了它的品牌文化：我们是一家充满青春活力，很酷很fashion甚至有些叛逆的科技公司。</p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202758814.png" alt="img"></p>
<center>iPod著名的剪影广告</center>



<p>但这点到了库克时代，发生了一些变化。</p>
<p>与富有创造力的乔布斯不同，原为苹果CFO的库克是一位优秀的商人，懂得市场需要什么，怎么做能使公司的利益最大化。于是，当年那个年轻时尚的苹果在新任CEO库克的领导下开始变得成熟稳重。</p>
<p>库克上台之后，开始注重庞大的中国市场，也试图通过迎合市场需要，获得更多的潜在客户：商务人士；他们在产品规划上变得保守，没有十足把握不会轻易使用新技术；同时，他们注意到：随着移动互联网浪潮的掀起，依然停留在传统模式的iPod与iTunes正慢慢失去关注度，其市场份额注定会被更加方便、易用的智能手机与流媒体服务所蚕食。于是，苹果逐渐淡化他们的iTunes音乐商店，力推流媒体音乐平台Apple Music；同时，砍掉了所有不带互联网功能的iPod。剩下的iPod touch与（之前不知为何被苹果归类为iPod的）Apple TV，前者被作为吸引新用户的入门产品，放到了官网上不起眼的角落；后者凭借流媒体与物联网的兴起获得新生，成为了一个全新的“硬件+内容”平台。</p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202758390.png" alt="img"></p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202758000.png" alt="img"></p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202758139.png" alt="img"></p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202759450.png" alt="img"></p>
<center>十年间iPod在苹果官网位置的变化与Apple TV介绍页</center>



<p>  iPod是苹果进入移动设备市场的首秀。它生于互联网兴起的21世纪初，见证了移动互联网的发展，最终没落于时代浪潮中。即将二十岁的iPod，见证了苹果与世界二十年来的变化，是一个完全渗透了苹果企业文化的产品系列，甚至为如今的Apple Watch提供了设计思路。它代表了苹果独特的设计美学与用户体验至上的原则，是苹果对创新与时尚的追求；也是时代更迭，苹果寻求新方向过程中的牺牲品。毫无疑问，销量上亿的它是苹果历史上意义重大的一系列产品，是苹果为自身代言的作品。</p>
<p><img src="https://tonymiugrey.gitee.io/images/ipod/640-20200426202758384.jpeg" alt="img"></p>
<p>以上就是本期的全部内容了~</p>
<p>感谢各位大佬的浏览~</p>

                                                                        
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